上周國內外服裝服飾品牌也發生瞭不少不容錯過的大事件，放眼行業哪些品牌最吸睛?哪些品牌可能要”涼”?
作者 | 丁豆豆
編輯 | 瑾 書
來源 | 中國服裝網
上周國內外服裝服飾品牌也發生瞭不少不容錯過的大事件，放眼行業哪些品牌最吸睛?哪些品牌可能要”涼”?中國服裝網為你整理最新資訊。
▋國內大事件：10 月22日~10月26日
▋一、森馬前三季度營收利潤雙漲加速國際化戰略步伐
10月25日，森馬服飾(002563.SZ)公佈2018年第三季度業績報告。公告顯示，2018年前三季度，森馬營業收入和利潤同時錄得雙位數上漲，其中營收97.64億元，同比上漲21.41%;歸屬上市公司股東的凈利潤為12.72億元，同比上漲25.66%。森馬表示，前三季度公司的各項業務持續、健康、穩定發展，呈現良好的發展態勢。
中服說：森馬為促進品牌持續升級，加速進軍國際市場的戰略步伐，近幾個月動作頻頻，且出海收購歐洲童裝領軍品牌Kidiliz。線上線下聯動發展依靠天貓，通過活動打造“概念銀行”。之後首傢海外店鋪亮相沙特阿拉伯提升國際知名度，秉著品牌持續升級、不斷回饋社會的理念，森馬成效顯著。
▋二、美邦改革有成效前三季度凈利增長132.31%
日前，美邦服飾公佈2018年三季報，根據公告，2018年1-9月，美邦實現營業收入55.47億，同比增長24.86%，凈利潤為4013.95萬元，同比增幅為132.31%。報告顯示，美邦服飾業績的持續提升，主要得益於公司近年推行的品牌升級、渠道升級戰略，以及產品與零售升級效果的綜合提升。報告期內，美邦服飾銷售收入較去年同期實現穩健增長，品牌與產品競爭力提升，渠道升級戰略成效顯著。
中服說：自今年3月宣佈啟動“百城千店”計劃以來，美邦加大三至五線城市的開拓力度，逐步淘汰低效門店，新開優質店鋪帶動銷售業績增長，時尚版圖持續擴張，目前初見成效。在優化渠道的同時，美邦服飾工於匠心打磨產品，不斷完善多品牌矩陣，為公司業績的持續提升奠定瞭基礎。近年來，為迎合消費者的多元化需求，Metersbonwe主品牌由單一休閑風格銳變為五大風格。未來會進一步加強與多元商業夥伴的合作，推進公司品牌與產品的競爭力進一步提升。
▋三、大紅門服裝產業成功落戶或產生巨大集群效應
近日，經過半年的考察、論證，多次磋商，北京大紅門服裝批發產業的標志型企業—北京鑫福海集團正式牽手天津市食品集團，雙方在天津武清區下朱莊街道風景優美的南湖畔，共同簽訂瞭戰略合作協議，雙方擬投資上百億元，共同打造中國服裝的科研、外銷、品牌基地，提升中國制造高度。
中服說：大紅門搬遷已經延續很長一段時間瞭，最近又有瞭新進展。關於選址，主要以吸引京津冀地區眾多消費者，自然形成瞭服飾產業的產業鏈為目的。大紅門服裝產業落戶成功，將產生巨大的產業集群效應。北京、天津兩地政府將給予怎樣的政策支持，上百億投資的項目如何具體實施，我們即將繼續關註。
▋四、國貨跨界潮：不遺餘力搶奪新生代消費者
跨界營銷鼻祖可口可樂的跨界領域橫跨美妝、日用品、服裝領域，風頭無人出其右。被譽為史上最成功跨界的潮牌SUPERME與LV的跨界合作直接將SUPERME這個街頭品牌推上瞭巔峰，也給LV帶來瞭年輕消費群體。現在，這股跨界之風開始影響國產品牌，近年來國產品牌開始試水跨界合作，一些品牌的跨界合作曇花一現，並未激起太大的水花，也有一些國產品牌的跨界意外成功催生瞭爆款。
中服說：旺旺潮服一件難求、老幹媽衛衣一夜爆紅，除瞭有設計師服裝品牌加持外，品牌自身的品牌形象也加分不少，造成瞭一加一大於二的效果。這背後是國貨跨界潮襲來。越來越多的品牌加入到跨界陣營，而這些跨界者以快速消費品居多，目前品牌跨界合作有兩個模式，一種是IP授權，一種是聯合營銷。目前這些跨界產品基本都采用限量發售模式，以期在饑餓營銷的帶動下引發爭搶。
▋五、你方唱罷我登場晉江運動鞋企們的下一個十年
“江山”如此多嬌，引無數運動品牌競折腰。在今年本沒受到太大關註的雅加達亞運會上，孫楊再次奪冠。他本該與隊友一樣，穿著贊助商安踏的運動服領獎，卻因為穿瞭個人代言的361°運動服，引燃瞭這次運動會的第一次輿論熱潮。隨後，這次“穿衣門”風波，引發瞭安踏與361°兩大國產運動品牌在微博上的唇槍舌劍。中國本土運動品牌市場，從十多年前的誕生之日起，一時多少豪傑。在不斷的幹仗和殺伐中，真的是大江東去，淘盡瞭多少英雄和草莽。
中服說：在過去的十多年中，晉江運動鞋企江湖幾易其主。當專業運動和時尚、潮流的界限不那麼分明後，諸如ZARA、H M、美特斯邦威等一眾快時尚品牌，這些來自運動鞋之外的對手，也不會坐以待斃，它們更有可能大跨一步反過頭來蠶食安踏們的市場。而底層上，卻是本土運動鞋品牌缺乏制造、技術等壁壘造成的後果。僅靠品牌、營銷、渠道等維護、拼搶市場的中國本土運動鞋，下一個10年，由誰來主導沉浮，一切都充滿變數。
▋國際大事件：10月22日~10月26日
▋一、傑尼亞勝訴首次在中國境內知識產權侵權案中勝訴
Ermenegildo Zegna勝訴瞭。對於所有曾陷於中國品牌侵權糾紛案的國際奢侈品牌來說，這是一次具有裡程碑意義的判決。據《女裝日報》消息，中國最高司法機關、最高人民法院近日對意大利奢侈品牌Ermenegildo Zegna與中國品牌Yves Zegnoa之間長達5年的侵權爭議作出瞭最終判決，判定後者對該註冊商標的惡意使用，確實侵犯瞭Ermenegildo Zegna的知識產權。
中服說：事實上，由於商標侵權案很難鑒定，就連MUJI也在這個點吃瞭虧。此前中國對於該類案件的判決最多也僅僅是承認兩個品牌之間具有一定的相似性。這一判決對品牌非常重要，不僅保護瞭在中國的知識產權，還因為它證實瞭中國法律在處理侵權糾紛時取得的積極進展，當地法律是為瞭保護中國境內所有本地和國際參與者的利益而存在的，它正在朝著越來越公平的方向發展。
▋二、C A改造門店裝潢背後究竟有何隱情?
前段時間，C A推出全國首傢新概念門店，裝潢以黑白色調為主，乍看像一個通透的藝術工作室。C A和優衣庫、ZARA、H M等外國快消品牌一樣，於2006年之後席卷中國市場，而如今隨著快時尚品牌的熱潮逐漸冷卻，想必C A此番對門店的精心改造，背後也有其原因。首先從C A在中國的發展來看，C A和H M均在2007年進入中國，一開始C A四傢店鋪相繼開張，發展勢頭良好。但據有關數據顯示，截止到目前H M在中國內地的門店是513傢，而C A僅剩60傢。
中服說：C A近年來確實經歷瞭多事之秋。成都春熙路的全國首傢旗艦店關門、全線撤出俄羅斯市場。不僅門店減少，今年一月份還傳出C A將要被中國投資者收購的消息。對於快時尚來說，其實專註服裝質量的提升才是最為關鍵的。尤其伴隨電商興起，當年被擠壓的中國本土品牌如今卷土重來，C A等快消品牌確實應該積極尋找對策。但關鍵是把重心放在產品的競爭力上，而不是門店裝潢這種外在包裝。
▋三、美國鞋服消費狀況調查：nike air force 黑勾最火，Vans為中學女生最愛
近日，美國投資銀行Piper Jaffray對美國年輕人的一份鞋服消費狀況調查顯示：air force 1 ultra flyknit 價錢仍然是美國青少年最喜愛的運動鞋品牌，Vans和阿迪達斯分列二、三位。從2001年開始，Piper Jaffray每半年就會進行一次該調查。參與其2018年秋季調查的青少年總計8600人，平均年齡為16歲。其中的6200名青少年來自低收入傢庭(傢庭年平均收入5.58萬美元)，另外2400名來自中高收入傢庭(傢庭年平均收入10.19萬美元)。
中服說：目前為止，supreme x nike air force 1 high 價錢還是美國當之無愧的運動品牌“一哥”。相較之下，排名第二的Vans則在過去兩年中受歡迎程度得以翻番——2017年春季隻有不到10%的青少年將其視為最喜愛的運動鞋品牌，而2018年秋季這一比例已經增長至19%，這也是在此項調查歷史中Vans與耐吉差距最小的一次。報告還能看出休閑鞋在青少年中廣受歡迎。
▋四、House of Fraser將關閉一傢182年老店重組計劃在進行中
英國連鎖百貨店House of Fraser將關閉位於英國曼徹斯特標志性建築“Kendals”內的，一傢有著182年歷史的店鋪。報道中還透露，具體的關閉時間是2019年的1月28日，主要是由於House of Fraser的新東傢Sports Direct與該店鋪房東之間的談判破裂(據房地產經紀人Savills稱，該店鋪所在的Kendals在2016年被私人投資者以8450萬英鎊的價格收為個人所有)，而該店的關閉也將導致至少160名員工失去工作。
中服說：百貨業寒冬仍未度過。近年來，英國零售業也不景氣，House of Fraser始終發展的不溫不火。在今年4月，千百度集團從收購瞭南京新街口百貨股份有限公司手中收購瞭House of Fraser控股公司51%的控股權，此後因盈利預警千百度突然取消瞭完全收購計劃。之後被Sports Direct收購無疑解決瞭House of Fraser的燃眉之急，但似乎卻並沒有讓其完全擺脫財務問題。
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